米国の09年1-9月期の広告支出は、前年同期比11.5％減の834億㌦（約7兆5060億円）だったことが明らかになった。減少額は109億㌦（約9810億円）。米調査会社ニールセンが12月10日発表した。
媒体別で見ると、「苦しい経済状況が広告市場を直撃している」（ニールセン上級副社長、テリー・ブレナン氏）中で、全体では引き続き活字媒体の不振が目立ち、テレビ媒体が比較的健闘しているのが特徴だ。ただ、テレビの中で、売上が昨年同期比を上回ったのはスペイン語放送（36.7%増）とケーブル局（9.0%増）のみ。ネットワークテレビ(13.9%減)やシンジケーション（15.9%減）などは二桁台の落ち込みとなった。
相変わらず厳しい局面に立たされている新聞は、地方紙が14%減、全国紙は21.6%減。最も広告収入の多い地方紙日曜版は48.3%減と最大の落ち込みを示した。雑誌も不調で、全国向けが21.4%減、地方向けが25%減となった。また、これまで破竹の勢いを続けてきたインターネットも広告不況の影響を受け、前年同期比0.5%の減少となった。
業種別の広告出稿量（同期）を見ると、自動車メーカーが30.9%減となる53億9280万㌦と最大の落ち込みを示したほか、自動車販売店が26.9%減、24億1470万㌦と、経営危機に直面している同業界の苦悩振りを浮き彫りにしている。
その他、薬品・医療用品が前年同期比4.6%減となる32億3690万㌦、携帯電話通信が5.4%減、25億4570万㌦、デパート2.8%減、24億7230万㌦、レストラン3.6%減、11億9330万㌦、家具店7.2%減、10億6970万㌦などと軒並みマイナス出稿となっている。一方、出稿量が増えた業種は、ファストフード・レストランが1.8%増となる30億7360万㌦などに留まった。
未曾有の不況に見舞われた広告市場に回復の兆しが見えてきた。広告市場の予測で権威のある3社によれば、2010年における世界の広告市場は、最悪だった09年に比べ緩やかな回復基調に転じる見通しだ。米国や西欧諸国では足踏み状態が続く一方で、中国やインドなどを含む新興諸国が牽引役を果たしていくという。金融グループ大手UBSがこのほどニューヨークで開催した会議で明らかにされた。
10年の広告売上は、世界的な広告会社「WWPグループ」傘下の代理店「グループM」が09年比0.8％増。広告会社「ピュブリシス・グループ」傘下の「ゼニス・オプティメディア」は同0.9％増となる4477億㌦に拡大。広告代理店大手「インターパブリック」傘下の調査会社「マグナ」は、同5.9％増3800億㌦と予測している。
ゼニス・オプティメディア社は、2009年の広告売上状況について「比類のない年だった」とした上で、「（広告市場の）崩壊の速度が和らいできたようだ」と分析している。ゼニスでは、「回復基調が堅調に推移し始めている」とし、2011年には前年比3.9％増、2012年には同4.8％の増加を予測。「2007～08年レベルにもどるのは12年になる」との見通しを披露した。
ちなみに、09年の売上については、グループMが08年比6.6％減、ゼニスが同10.2％減、マグナが15％減と、それぞれ最終推定値を発表した。
ゼニスでは10年広告費の増減を媒体別で分析しているが、インターネットが09年比11.6％増、テレビが2％増、屋外広告が2.1％増などとプラスに転じるのに対し、雑誌4.5％減、新聞4.1％減、ラジオ1.5％減と見込んでいる。
一方、10年米広告市場の回復ぶりについては、マグナ社が09年比0.2％増となる1627億㌦規模となることを予測しているが、ゼニスは2.6％減となる1440億㌦と、いずれも世界水準を下回るとの見通しを示した。
不倫問題で揺れる男子ゴルファーのスーパースター、タイガー･ウッズ選手が、12月11日、ツアー大会出場を無期限見合わせると発表した。この発表を受けて、イメージキャラクターを勤めるコンサルティング会社大手「アクセンチュア」が13日、「慎重に考慮した結果、社のPRイメージに、もはやそぐわなくなったとの判断に至った」と、ウッズ選手とのスポンサー契約を解除すると発表。剃刀メーカー「ジレット」も、同社の広告に対するウッズ選手の役割を制限する発表をしており、広告業界に大きな波紋が広がっている。
ウッズ選手は、スポーツ関連商品を扱う世界的企業「ナイキ」やなど多数の企業と、合計契約料が推定年間1億㌦（約90億円）を超える（ウォールストリート・ジャーナル紙）超大型の契約を結んできた。ナイキなどは、「ウッズ選手の決断を支持する」などとしているが、テレビCMなどからは静かに撤退を始めている。米調査会社ニールセンが、ネットワークテレビと19のケーブル局の番組を調べた結果、11月29日にNBCネットワークが放送したアメフト番組中に登場したジレットのCMを最後に、ウッズ選手のCMがすべて姿を消しているという。
一方、ウッズ選手が出場しない試合の中継番組の視聴率は顕著に下がるというデータが挙がっており、放送業界も頭を抱えている。また、ウッズ選手が長期に渡りトーナメントに出場しなければ、大スポンサーも撤退し賞金総額も減ってしまう可能性もあることから、ツアーに参加する選手の間にも動揺が広がっているという。
ところで、同騒動に関する情報を探し求める消費者がインターネットに殺到している。AP通信などによれば、検索エンジン大手ヤフーやグーグルは、マイケル・ジャクソン氏急死やオバマ大統領の就任式に次ぐ、ヒット数を記録しているという。特にヤフーでは、ウッズ選手の名前を使った検索数がここ30日間に3000%も上昇。ヤフーの第4四半期の広告売上に大きく貢献する勢いだという。
