11年世界総広告費がリセッション前レベルに

2011年における世界の総広告費が、景気後退前の2008年に記録した過去最高水準に達するという見通しが出た。世界屈指の広告会社「ピュブリシス・グループ」傘下の代理店ゼニスオプティ メディアがこのほど発表した、2010年から13年にかけた3年間の広告費の推移の中で示したもので、11年の広告費は前年比4.1%増となる4710億㌦(約376800億円)に達し、08年レベルに戻る見通しだ。

また10年の広告費を振り返ると、米国の支出額が15166500万㌦(約121332億円)と断トツ。日本は2位で4615300万㌦(約36922億円)だったと推定している。これに中国2612200万㌦(約2900億円)、ドイツ2379100万㌦(約19033億円)、英国1808600万㌦(14469億円)などと続いている。


そして、10年は世界で起きた様々な災害や政局不安が原因で増加率が低目に留まったが、今後3年間の広告費は、特に新興国の広告費の増加幅が顕著となり、大幅に拡大すると予想している。中国、ロシア、ブラジル、インドネシア、さらにはインドなどによる増加額は全体の62%を占める模様だ。


媒体別で見ると、インターネット広告の躍進ぶりが顕著で、2010年から13年にかけての成長率は全媒体中最大の14.2%に達する見込みだ。ネット広告の中でもディスプレー広告が同16.4%増と急増する。ゼニスでは動画広告の挿入と配信が手軽に出来る手段が普及してきたことから地域向け代理店が積極的に採用していく傾向が高まると見ている。また、相変わらずテレビ広告が元気で、同社では向こう3年間に新たに投入される広告費の49%を占めると推計している。


2013年における世界の推定広告費を媒体別で見ると、テレビが21496800万㌦(約171974億円)でトップ。これに、インターネット9496700万㌦(約75974億円)、新聞9289200万㌦(約74324億円)、雑誌4299200万㌦(約34394億円)、屋外広告3568900万㌦(約28551億円)、ラジオ356400万㌦(28483億円)、映画274600万㌦(約2197億円)などとなっている。 

<テレビ朝日アメリカ 北清>