“eMarketer”（2月23日付）によれば、米国のデジタル動画広告市場は、今後も大幅な伸びが期待され、2017年に132億3千万ドル（約1兆4553）億円だった広告費が、4年後の2021年には約1.7倍の221億8千万ドル（約2兆4629億円）になると予想されている。
毎年、新しいフォーマットやディバイス、プラットフォームが現れると予想されることから、それに対応した最適の広告を提案することで、伸びは連続して2ケタを超えるとみられる。
去年はアウト・ストリーミング動画広告、ブランド・セーフティ、詐欺防止（fraud reduction）がテーマで、そのソリューションが求められたが、今後の傾向としては、ショートAd、デジタル・ターゲット広告、消費するデジタル環境にふさわしい多様な広告展開、などが求められるとみている。
“eMarketer”では「ユーザーはデジタル動画広告にもう違和感はない。ディバイスは多種多様になった。コンテンツ・プラットフォームも多様にそろった。残るは広告経済が力強く展開するか否か、だけだ」と述べている。