米国のTV広告市場では、アドヴァタイザーもヴェンダーもデータ・ドリヴンの広告へと大きくシフトしている。下の図のように、データ仕様のアドレサブル広告は、2016年には7億6000万ドル（約840億）だったが、2018年には20億ドル（約2220億円）と2.6倍に伸び、来年2020年には33億7000万ドル（約3740億円）に達すると見られている。
米国TV広告のデジタルを除いた市場規模は、2020年には695億ドル（約7兆7000億円）と予想されているので、それからすれば、アドレサブル広告は5%にすぎない。しかし、広告収入の微減が続く米国TVマーケットでは、この5%は、微減を補うとともに、TV広告のリーチの透明性と、クライアントの、狙いを絞ったキャンペーン企画につながるため、データ・ドリヴン広告の将来性はきわめて注目されている。
eMarketer（1月28日）は、Comcast、AT&T、Coxという米国の通信大手三社が出資するデータ・ドリヴンのTV広告会社NCC Mediaのニコッレ・パンジス（Nicolle Pangis）CEOへのインタビューを掲載しているが、パンジスCEOは、広告効果の測定の透明性を確保でき、どの程度貢献できたかを示せるデータ・ドリヴン広告は、次々にキャンペーンを仕掛けていくための重要な指標となっていると述べ、ビッグデータをどのようにdigestible＝うまく消化して使いこなすかがカギだ、と語っている。