調査会社ニールセンの米国世帯2018年総合視聴報告がまとまった。
・インターネット可能な結線TV保有世帯率 68％（昨年63%、以下同）
・スマートTVの保有世帯率 41%（32%）
・ネットフリックスやHulu、Amazonなどの動画配信契約世帯 67%（61%）
・ケーブルTV契約世帯 76.4%（80.4%）
・TVの1日あたりライブ視聴時間 3時間44分（3時間54分）
・同、タイムシフト視聴時間 30分（29分）
・結線TVやスマートTVによる月間の動画視聴時間 29分（21分）
・スマートフォンでの動画視聴時間 2時間31分（2時間14分）
・成人の1日のTVライブとタイムシフト視聴 4時間13分（4時間25分）
・同上（65歳以上） 6時間51分（6時間52分） ▲1分
・同上（50歳から64歳） 5時間29分（5時間37分） ▲8分
・同上（35歳から49歳） 3時間34分（3時間48分） ▲14分
35歳から49歳のスマホ動画視聴時間 3時間01分（2時間43分）
・同上（18歳から34歳） 1時間51分（2時間14分） ▲23分
18歳から34歳のスマホ動画視聴時間 2時間50分（2時間27分）
テレビ視聴時間がもっとも多いのは変わらないが、明らかにインターネット結線デバイスとスマホでの視聴に移行してきている。ほぼ7割の世帯が配信動画が見られるデバイスを所有し、同じくほぼ7割がSVODを利用している、ということが拍車をかける環境となっている。
今後Disneyやタイム・ワーナーなどが動画配信を始めることによって、この傾向にはさらに弾みがついていくことが予想されるが、ニールセンの調査によればコンシューマーが求めているものは以下のようなものだ。
多様な動画コンテンツ 57%
使い勝手の良いテクノロジー 56%
映画へのアクセス 52%
観たいコンテンツのサーチ、アクセス 51%
ローカル番組へのアクセス 43%
録画とコントロールプレイバック 39%
特別なネットワーク番組へのアクセス 38%
ライブ・スポーツへのアクセス 35%
また、どういう番組を見ているか、という問いへの回答は以下の通り。
「かつて放送でよく見ていたコンテンツを動画配信で見ている」67%
「家族や友人に勧められたコンテンツ」66%
「番宣やウェブで知ったコンテンツ」59%
「再視聴」52%
「動画配信ウェブ上の推薦コンテンツ」48%
「ソーシャルメディア上の推薦コンテンツ」42%
「雑誌などの広告でひかれたコンテンツ」34%