UBSのエクイティ・リサーチチームが、新型コロナ・ウィルス感染拡大による2020年の米国メディアの「リスク度」をまとめた。ウィルス感染の状況はまだ全世界で終息からはほど遠く、現状での推定で、今後も最新の数値による改訂が行われることが前提だ。
このリサーチによると、Disneyのテーマパークは通年で前年比マイナス30％と大幅な収入減を見越していると同時に、ABCテレビを含めた広告でも全米で12％減、物品販売でも6％減と推定している。ネットワーク各社の通年の広告収入予想は軒並みマイナスとなっていて、FOXは33％減、CBSは33％減、NBCは7％減の予想だ。
また、下の2図に見るように、全米でのテレビ広告費の四半期ごとの見通しに関しては、第2四半期（4－6月）のテレビ広告減少率を、東京五輪分を別にしても、前年比マイナス21.4％と、第１四半期（1－3月）のマイナス7.2％を大きく超えるとみており、「危機はこれから」だという認識だ。しかし、第3、第4四半期にはマイナス幅は小さくなり、2021年には「正常化」すると推定している。
