5人に1人がCM飛ばし視聴

米プライムタイム番組視聴者のおよそ5人に1人がCM飛ばし視聴をしている。そんな実態がこのほどニールセン・メディア・リサーチ社が発表した調査結果から浮き彫りになった。調査の対象になったのはネットワークの新シーズン期首となった9月24日から1週間の間に放送されたプライムタイム（米東部時間午後8～11時）番組。番組を放送時に見た人と放送後3日以内にHDD内蔵型のデジタル録画機（DVR：デジタル・ビデオ・レコーダー）で追っかけ視聴した人のCM視聴率（C3）が合わせて測定された。（この視聴率測定は「ライブ＋C3」と呼ばれ、今シーズンから業界の標準になっている）

人気番組の中で、最もCM飛ばし視聴率が高かったのがCBSネットワークのリアリティー番組「サバイバー：中国編」。同番組を放送時に見た18～49歳層視聴者は516万人。放送後3日以内にDVRで視聴した同層の視聴者は135万人も含め、全体で651万人が視聴したことが分かった。そして、DVR視聴者を中心に同番組のCMを飛ばし視聴をした人が全体の19.3％に上り、広告主にとってワースト番組とも言える結果となった。同番組の他、視聴率トップクラスの番組も10～20％の視聴者がCMをスキップしていることが分かった。スキップ率を見ると、CBSの人気犯罪捜査番組「CSI：科学捜査班（邦題）」が15％、ABCネットワークのグレイズ・アナトミー（恋の解剖学：邦題）」は17％、同ネットワークの「デスパレイトな妻たち（邦題）」では16％となっている。

CM飛ばし視聴はDVR視聴者によるものが圧倒的に多いが、ニールセンの調査によると、番組を放送時に見た視聴者の平均約6％の人がCM中にザッピングしたり、テレビの前から離れるなどした模様。この数字については、NBCネットワークのリサーチ部門担当社長、アラン・ワーツェル氏は、「当社の調査でも5～7％という結果が出ており予想範囲内」としている。

新シーズン期首のCM視聴率が公表されたのは初めて。広告主側からは「DVR視聴者はCM飛ばし視聴の常習者が多いことが再確認された」という声が挙がっているが、業界内には「数字は想定内のものだった」という見方が支配的だ。