米国ではオンライン・ビデオ人気がすっかり定着した感があるが、番組配信に伴って挿入されるCMの有効性に高い評価が下った。米広告調査協会(ARF) がこのほど行った調査によれば、インターネット上で配信されるテレビ番組に挿入されるコマーシャル（以下、オンラインCM）に対する認知度がテレビCMのものを上回るという結果が出た。

具体的には、どんなCMだったか放送後に想起できるかどうかを問う、「ゼネラル・リコール度」で、オンラインCMが65％だったのに対し、テレビCMは46％だった。ブランド名や商品名を想起できるかどうかを試す「ブランド・リコール度」は、オンラインCMが50％、テレビCMが28％。また、「メッセージの内容を覚えていたかどうか」については、オンラインCMが39％に対しテレビCMが21％。さらに、好感度ではオンラインCMが26％だったのに対し、テレビCMが14％と、いずれもオンラインCMに軍配が上がった。特にブランド名想起は、13～34歳の若者視聴者の間で顕著な差がついた。

オンラインCMの優位性には、①インターネット上の番組視聴が、まだ比較的新しいものであることから、オンラインCMに対しても好奇心を持たれている②ネット利用者は一般的にコンテンツに対し注意を払う傾向が高い③オンラインCMは飛ばし視聴ができない、などが背景にあるようだ。また、通常、オンラインCMはそれぞれが30秒以内、1時間番組に流されるCMの長さは合計4分ほどと短いことも、有利に働いている。テレビCMの場合は、1時間番組で少なくとも15分間のCMが挿入されるのが現状。テレビ局には「CMが多すぎる」との苦情が寄せられるケースが少なくないようだ。