ニールセンが10年米メディア状況報告

米調査会社ニールセンはこのほど、「2010年のメディア状況：米視聴者とデバイス」と題した年次報告書を発表した。それによれば、米国で少なくとも1台のテレビを所有する「テレビ世帯」は1億1590万軒。１軒当たりのテレビ保有台数は平均2.5台であることが明らかになったほか、4台以上保有していると答えた人は全体の31％にも上った。

テレビ視聴時間については、高齢者であるほど長時間にわたることが浮き彫りになり、65歳以上の人では1週間当たりの視聴時間が48.9時間と全人口の平均時間35.6時間を大きく上回っている。ちなみに、2～11歳の子供は25.8時間。

またテレビ世帯の中で、ケーブルテレビ(CATV)事業者や衛星放送事業者が提供する再送信サービスに加入しテレビを見ている世帯は1億470万軒であることも分かった。内訳は、CATV加入者が5560万軒。衛星は4310万軒だった。

一方、テレビ世帯の中で、VCR（ビデオ・カセット・レコーダー）を使っていると答えた世帯は7060万軒。HDD内臓型のデジタル録画機(DVR)を所有する世帯は4310万台と急増していることも分かった。DVRについてはCMの飛ばし視聴が可能なため、広告業界などからさらなる普及を脅威として捉える傾向があるが、同調査ではDVR利用者の45％がCMを視聴していることも分かった。

テレビ以外では携帯電話に代表されるモバイル（携帯端末）利用の急増が浮き彫りになった。13歳以上で「携帯電話を持っている」と答えた人は2億2800万人。このうち「携帯電話を使ってテキスト･メッセージを活用する」と答えた人は全体の66％に上ったほか、「携帯電話でインターネットを利用する」と答えた人は8320万人に上った。

ところで、3D（3次元立体）テレビについては、向こう1年間に、「必ず購入するつもり」と答えた人が3％、「多分購入する」が3％に留まったほか、「購入するかもしれないが、しないかもしれない」が16％、「多分購入しない」が17％、「絶対に購入しない」が59％にも達し、しばらくは普及のメドが立たない状況だ。