米広告媒体にとって今年は歴史に残る異変が起こりそうだ。日本では4大媒体（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）のうち、テレビ広告(CM)費が新聞広告費を上回っているが、米国では18世紀以来（メディアウィーク誌）、新聞広告費が他媒体を押さえ常にトップの座を守り続けている。ところが、メディア業界を専門とする米投資会社「ベロニス・シュラー・スティーブンソン(VSS)」によると、今年、テレビが新聞を追い抜きそうな気配で、米国の広告環境に地殻変動を起こすことになりそうだ。

VSSによれば、昨年新聞業界が獲得した広告費は515億㌦（約5兆6,650億円）だったのに対し、地上波テレビは480億㌦（約5兆2,800億円）。今年は五輪や大統領選挙があることも手伝ってテレビが510億㌦（約5兆6,100億円）と新聞の468億㌦（約５兆1,480億円）を上回り、広告媒体ナンバーワンの座を手にすることになるという。

ところがテレビ業界もうかうかしてはいられない。同社の予測によると、テレビが王座に就ける期間は短期間。2012年にはインターネットに追い抜かれてしまうという。同社の試算では、テレビの2007～2012年における年複利成長率(CAGR)は2.6％なのに対し、インターネットは18.9％と急成長を遂げる。一方、新聞は2.8％のマイナス成長となる。