米09年広告費12.3%減少も4Qは回復基調に

米国の著名なメディア調査会社「キャンター・メディア」(旧TNS メディア・インテリジェンス)は3月17日、2009年における米国の総広告費（推定値）と媒体別、業種別広告費の内訳を発表した。総広告費は予想通り景 気低迷が響き、1253億㌦（約11兆2770億円）と前年比12.3％も減少する結果となった。しかし、第1四半期の広告費が前年同期比14.2％減、 第2四半期が同13.9％減、第3四半期が同15.3％減少したのに比べ、第4四半期の広告費は6％減に留まったことから、2010年の広告支出が改善に 向かう兆候（ハリウッド・レポーター誌）などと、明るい見通しが出始めている。

媒体別で見ると、新聞広告費とラジオ広告費がいずれも前年比20％減、雑誌が同17％減、屋外広告が同17％減と、既存メディアがいずれも悲惨な結果だっ た。テレビ広告費は、同約10％減と、既存メディアの中では最も小さい減少率だった。特に、第4四半期におけるネットワーク・テレビ広告費は、前年同期比 2.4％減、ケーブル局広告費は同4％減と大幅に改善していることが特筆される。

一方、全20媒体中、前年比増となったのは、インターネット広告（約7％増）と折り込み広告（約3％増）の2媒体のみだった。

業種別広告費をみると、自動車業界が前年比23％減少となるものの、支出額は約110億㌦（約9900億円）と、首位の座を守った。これに通信業界が同2％増となる86億㌦（約7740億円）、金融業界は同18％減となる78億㌦（約7020億円）などと続いた。

広告主別で見ると、前年比16％減少だったものの広告費27億㌦（約2430億円）を支出した一般消費財メーカーのプロクター・アンド・ギャンブルが、広 告主ナンバーワンの座を守った。2位にはベライゾン・コミュニケーションズが前年比7％の減少となる22億㌦（約1980億円）の広告費を支出し2位にラ ンクされたほか、GMやAT&Tなどが続いた。

ちなみに、2月下旬に発表された電通の「2009年日本の広告費」によれば、日本の総広告費は5兆9222億円だった。